Op zoek naar impact
Een gezonder Nederland begint met de juiste partner
Hoe HOX tien verschillende vitaliteitspakketten ontwikkelde voor 20.000 werknemers
Lekkerbezig! is het Leer- & Ontwikkelplatform van Achmea dat werkgevers helpt hun medewerkers te laten groeien. Via het platform kunnen werknemers bij bedrijven als Albert Heijn, Lidl, Jumbo, NS en Carglass hun persoonlijke ontwikkelbudget besteden aan cursussen, coaching en trainingen. Van een Spaanse cursus tot leidinggeven, van mindfulness tot een opleiding projectmanagement. Het aanbod is breed en divers.
Maar Menno Rozema, partnermanager bij Lekkerbezig!, zat begin 2025 met een uitdaging. Er ontbrak iets. "We hadden veel producten op het gebied van leren en ontwikkelen," vertelt Menno. "Maar binnen gezondheid en vitaliteit? Dat was niet sexy genoeg."
Op zoek naar impact
Menno ging aan de slag. Hij wilde de werknemers van hun klanten triggeren. Niet met nog een saaie cursus of een coachingstraject dat snel in de vergetelheid raakt. Maar met iets tastbaars. Iets waarmee je vandaag al kunt beginnen.
"Wat als we coaching combineren met fysieke producten?" dacht hij. "Een jaar personal training bijvoorbeeld, versterkt door bijpassende producten. Of slaapcoaching met een wake-up light. Oplossingen die mensen helpen om meteen die stappen te zetten."
Het idee was simpel maar krachtig: themapakketten die precies aansluiten op het ontwikkelbudget van werknemers. 150 euro, 250 euro, 500 euro. Geen gedoe met restbedragen, maar een compleet pakket dat coaching en fysieke producten combineert.
Maar waar vind je een partner voor de fysieke producten? Die meedenkt over de impact? Die kwaliteit, duurzaamheid en snelheid kan garanderen voor duizenden pakketten per maand? En die vooral: maatwerk kan leveren?
Menno kende Kees Hoksbergen van HOX. "Ik belde hem op. Kees lag met 41 graden koorts op bed. Maar toen hij het idee hoorde, zei hij: 'Dit is interessant. Laten we dit oppakken.'"
Van één naar tien: organische groei
Wat volgde was geen standaard leverantie van een bestaand product. Kees en zijn team begonnen met één pakket. Een proof of concept. Op 28 maart 2025 ging het eerste themapakket live. Diezelfde dag kwamen de eerste bestellingen binnen.
Het succes van dat eerste pakket overtuigde beide partijen. Wat werkte, kon uitgebreid worden. Stap voor stap groeide het aanbod organisch door naar uiteindelijk tien verschillende themapakketten. Elk met een naam die direct aanspreekt: Lekker in je Vel. Lekker in Balans. Lekker Vitaal. Lekker Sporten. Lekker Fit door Voeding.
"Elk pakket is op maat samengesteld," legt Kees uit. "De inhoud is afgestemd op het thema en op het partnerdeel dat erin zit – dat is altijd een learning component. Dus als je Lekker Sporten kiest, zitten daar producten in die je sportcoaching ondersteunen. Bij Lekker Fit door Voeding krijg je producten die aansluiten op je voedingsadvies."
Later in het jaar kwam daar nog een extra dimensie bij: de Lifestyle Guide. Een online leefstijlprogramma met honderd video's vol tips, trainingen en begeleiding. HOX maakte daarvoor een speciale uitvoering in de huisstijl van Lekkerbezig!, met klantspecifieke content erin.
"Op die manier hebben we pakketten kunnen maken met meerdere thema's in diverse prijsklassen," vertelt Kees. "Zo is er voor iedereen, ongeacht budget, een pakket te kiezen met zowel leefstijl bevorderende items als een online leefstijlprogramma."
Het resultaat overtrof alle verwachtingen.
"Die themapakketten zijn nu meer dan de helft van onze omzet," vertelt Menno. "We hebben inmiddels meer dan 20.000 bestellingen gehad. En als je kijkt naar onze top 10 meest bestelde oplossingen? Daar zitten zeven themapakketten tussen."
Waarom het werkt
Drie redenen maken het concept zo succesvol.
Eén: Het is concreet. Mensen krijgen niet alleen advies, maar ook de tools om ermee aan de slag te gaan.
Twee: Het versterkt elkaar. Een jaar coaching werkt beter als je bijvoorbeeld ook producten krijgt die je voortgang bijhouden. Of een smoothiemaker waarmee gezond eten ineens makkelijk wordt.
Drie: Het past precies in het budget. Geen gedoe met restbedragen. Gewoon kiezen uit tien verschillende pakketten die allemaal exact op je budget aansluiten.
Meer dan logistiek
Voor Menno was de samenwerking met HOX cruciaal. "Wij zijn tussenpersoon. We brengen vraag en aanbod bij elkaar. Maar we kunnen zelf geen dozen inpakken en versturen. Daarvoor hebben we een partner nodig die het helemaal begrijpt."
HOX pakte het hele proces op. Van het samenstellen van de themapakketten tot de logistieke afhandeling. Van duurzame verpakkingen tot klantenservice als er iets mis gaat.
"Jantje om de hoek zou dat niet kunnen," zegt Menno eerlijk. "HOX wel. En dat is precies waarom het werkt."
Een beweging in beweging
Het grotere verhaal? Lekkerbezig! wil één miljoen mensen in Nederland helpen met vitaliteit en ontwikkeling.
"Heel vet!" reageert Kees wanneer hij daarover hoort. "We zijn al megatrots dat we in 2025 al ongeveer 10.000 mensen hebben mogen helpen bij een vitale leefstijl. Laat dat maar een mooi begin zijn!"
Zoals bij de Technische Unie bijvoorbeeld, die massaal deze pakketten afnemen voor hun medewerkers. Bij retailers, vervoersbedrijven en servicebedrijven door heel Nederland.
"Uiteindelijk," zegt Menno, "gaat het erom dat mensen in beweging komen. Dat ze niet alleen maar over gezondheid praten, maar er ook echt mee aan de slag gaan."